从玩家到家，王者荣耀背后的万物生长

王者荣耀自诞生起，陪同着收入的爆炸式增长，在游戏领域一骑绝尘。按照腾讯 2017 年第二季度的财报，网络游戏收入增长39%，达到238. 61 亿元。其中，王者荣耀立下奇功。鲜为人知的是，陪同着王者荣耀和游戏领域的快速发展，由王者荣耀衍生出来的内容创业，已经风生水起，初成规模。

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王者荣耀背后的内容产业

王者荣耀游戏自己究竟有多么成功，媒体已经讨论太多， 2 亿注册用户的规模加上数千万DAU背后，各种数据还在不停攀升，在这个巨大的IP背后正在诞生着多个小IP，最终组合成一个巨大而完整的游戏生态。呈现类型包孕电竞、游戏解说、游戏主播、游戏攻略等，内容形态包孕现场赛事，直播、短视频、图文等，据守旧估计，与王者荣耀有关的整个市场已经高达百亿级别。

与游戏内核建立最直接联系的方式就是电子竞技了。按照Newzoo网站统计， 2017 年一季度，中国国内电竞游戏市场收入达到 182 亿元。可见，王者荣耀使移动电子竞技撼动传统电子竞技的地位成为可能，说王者荣耀鞭策了移动电子竞技全行业的发展也不为过。随着KPL赛事的展开，全国各地涌现了众多大大小小的俱乐部，而最终冠军的奖金设置上，也从去年的 185 万涨到了本年的 220 万。

目前相关的赛事包孕KOC城市赛，范围覆盖 28 个省市自治区，实行 0 门槛报名准则，全民参与；TGA大奖赛基于腾讯游戏竞技平台，覆盖全年并有机融合线上线下赛事，每年总参赛人数达数千万；移动电竞赛事QGC由QQ手游和企鹅电竞主办、面向所有手游玩家，除通往KPL的入围赛资格外，还提供现金奖励及游戏礼包；WGC精英赛由微信游戏举办，是办事于 4 亿微信游戏玩家的专属电竞平台。

除上述与职业联赛挂钩的四大赛区赛事外，本年 4 月起，王者荣耀还别离与大唐网络及华为荣耀V8 合作开展了媒体赛， 2017 年单是官方介入的，就有六个王者荣耀电竞角逐项目轮番开展， 2 亿玩家都有可能参与到竞技中。

直播和解说视频，本是电竞过程中产生的副产品，现在却都能够独立出来形成内容，成就新兴直播平台和经纪公司。当前#KPL#微博超级话题坐拥3. 9 亿阅读量，而春季赛成就的许多“王者红人”如解说瓶子、嗨氏等，也纷纷从此打开了商业合作的大门。

游戏直播APP前三强围绕王者荣耀的直播，无论是主播人数还是不雅观看人次，都达到了相当可不雅观的数字。按照实测，晚10： 00 摆布，排名第一的虎牙，其王者荣耀专区的热门直播前三名，平均不雅观看人数在 18 万摆布；企鹅电竞王者荣耀区有 2663 位主播同时在线，数量远超其他专区；而斗鱼的明星主播，不雅观看人数超过 100 万。

从左至右依次为虎牙、企鹅电竞、斗鱼

腾讯互动娱乐市场总监陆金贤，在接受南七道采访时提供数据，目前王者荣耀的游戏内容作者官方接触的有 4435 名。其中直播类作者共 765 人，非直播类作者 3670 人，包孕视频内容作者、心情包作者和插画漫画等图文内容作者。整体作者覆盖粉丝数，在各渠道未去重的情况下超过11. 57 亿人次，涉及腾讯视频、爱奇艺等视频平台，企鹅电竞、龙珠、虎牙、斗鱼等直播平台，微博、贴吧、兴趣部落等社交平台，以及lofter、花瓣、5sing等小众专业平台。

直播类相对名气较大的头部主播和公司，每年能创造1000- 4000 万的商业价值，如爱拍原创 62 万粉丝的小潮、虎牙直播 65 万订阅的疯行兄弟等；非直播类的头部作者，也有400- 600 万/年的价值输出，如美人鱼头、琪琪等。非直播类创作者人数占比相对较多，虽然单次内容的影响力没有直播类内容那样大，但是在短视频的风口下，如果有优质的作品不变输出，后续的影响力和市场潜力也不容小觑。

而游戏攻略类内容，是当前最能大量不变输出的内容产品，这一区域使得每个玩家都有分享和展示的机会。据悉，从草根的UGC到官方监修的团队作品，攻略解说类文章和视频，产出量高达每周 10 万以上。游戏官方网站的图文攻略周榜上，排行前五的文章，后台监测到的平均阅读量达 100 万以上。从去年 5 月开始，就有部分游戏门户站招募王者荣耀原创写手，本年 2 月，号称“中国游戏第一门户站”的 17173 颁发公告，开展内容创作者招募。随着新人的不停涌入，攻略类内容的市场一片繁荣。

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那些因王者荣耀而崛起的创业者

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 2024-11-15