11 月 7 日，南都记者王森在北京报道。中国演出行业协会网络表演（|直播|）分会与快手平台联合发布了《网络主播新职业发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》表明，超过六成的职业网络主播每周|直播|的天数在四天以上。同时，八成以上的职业网络主播平均月收入低于 8000 元。此外，近九成的职业网络主播愿意长期从事网络主播这一职业。
10 月 28 日，云南省普洱市孟连县“牛友果星球”农场有一名主播进行|直播|。这位主播通过|直播|来售卖牛油果。孟连县如今已成为国内在牛油果种植规模方面最大的地区。 新华社发
八成以上职业主播平均月收入在八千元以下
《中国网络视听发展研究报告(2025)》表明，在 2025 年 12 月这个时间节点上，职业主播的数量达到了 1508 万人。
《报告》称：本次调研课题组向有固定开播频率、有固定收入且有一定粉丝积累的网络主播发放了超过 10 万份调研问卷。最终回收的有效问卷超过 1 万份。通过数据分析的方式，深入研究网络主播的职业特征；通过实地调研的方式，深入研究网络主播的职业特征；通过座谈访谈的方式，深入研究网络主播的职业特征；通过专家咨询的方式，深入研究网络主播的职业特征。从而深入研究网络主播的职业特征和职业发展。
报告显示，在填写调查问卷的主播群体里，有八成以上的职业网络主播，他们的平均月收入在 8000 元以下。具体来看，1000 元以下的占比为 36.90%，1000 元到 3000 元之间的占比是 31.0%，3000 元到 8000 元之间的占比为 18.4%，8000 元以上的占比是 13.7%。
报告显示，在填写调查问卷的主播里，有 57.3%的主播收入低于当地平均工资，21.8%的主播收入与当地平均工资持平，20.9%的主播收入高于当地平均工资。在工作频率方面，超过六成的职业网络主播每周开播天数在四天以上，每日开播且|直播|时长超过 6 小时的主播占比为 57.4%。
报告显示，从业者选择网络主播作为职业的主要原因有获得经济收入、看好网络|直播|发展前景以及对|直播|行业感兴趣；近七成的职业网络主播对从业的满意度比较高；近九成的职业网络主播愿意长期从事网络主播这一职业。
10 月 8 日，在山东省惠民县的“绳网之都”乡村产业振兴赋能中心。主播正在进行|直播|，销售绳网产品。新华社发布了相关内容。
网络主播职业化需要各方提供支持
7 月 31 日，人力资源和社会保障部与国家市场监督管理总局、国家统计局一同发布了 19 个新职业以及 28 个新工种的相关信息。在这些信息当中，包含了网络主播这一职业。这也就意味着，网络主播的职业身份，在“国家确定职业分类”这一方面，首次获得了确立。
职业网络主播需要各方提供服务支持。报告表明，职业网络主播尤其需要获得更好的身份认同，需要搭建职业交流平台，还需要发起助力青年就业专项计划等。
报告提到，国家对行业有支持和规范。同时，各平台在持续推进网络主播管理规范方面的工作，也在推进内容审核制度等。各平台在构建“清朗”基因，并且加强主播和商家赋能计划，以此促进网络主播高质量发展。
报告显示，在打造健康网络生态环境方面，一方面有人工智能模型的大规模机器审核，另一方面有精细化的人工审核这双重审核。同时，各平台在不断提升 A1 技术以及算法等技术来赋能治理。抖音借助 AI 智能识别技术，通过对诸多数据进行学习与分析，能够自动把违规内容识别出来并加以过滤；快手提升了算法的处置能力，全方位加强了对违规内容的识别与拦截；B站持续加大对敏感用户、高危主播的研判力度，能够及时且有效地处置相关问题。
报告显示，各平台通过给予激励措施，如流量、现金等，并且加强主播的线上、线下培训，以此持续扶持网络主播成长，还丰富了网络主播的变现路径。例如，在 2025 年，快手电商联合快手三农启动了“兴农计划”，投入了近百亿的流量以及亿元的现金资源，持续对优质农产品主播及商家进行扶持。此外，平台关注的重点之一是为网络主播的变现以及长远发展构建良好的交易秩序。快手分别为商家推出店铺体验分，为达人推出带货口碑分，这些分数能为消费者的下单决策提供重要的参考信息，同时也能进一步促使商家和达人持续改进并优化自身的短板。
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2026-02-02
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