来源|晚点
作者|高洪浩 王宇
编辑|宋玮
《晚点》独家消息，2025年春晚的独家红包互动伙伴将不再是拼多多。截至目前，拼多多尚未在内部公布相关全员通告。然而，自1月15日下午1时起，负责春晚项目的拼多多主管已通过内部通讯工具和口头通知等形式，逐步向下属员工传递了这一消息。
目前，负责春晚项目的拼多多渠道部门及其开发队伍已从北京迁至上海。
考虑到拼多多近期频遭负面新闻的冲击，央视与拼多多均表示愿意终止此番合作。据一位知情者透露。在拼多多公司内部，当高层将此消息告知员工时，他们所采用的表述是“主动撤出”。
拼多多的一名员工透露，原本计划在春晚期间举办的活动，将延续至春节期间成为常态，至于具体的活动方式尚未明确。就在1月11日这一天，拼多多发布了春晚当天及春节期间留守人员的值班安排通知。
《晚点》从相关人士处获悉，快手和抖音已成为春晚独家红包互动环节的潜在合作伙伴，接替了拼多多的位置。这些平台是由央视主动邀请的，尽管尚未确定最终结果，但据分析，抖音的胜算似乎更高。此外，还有消息人士透露，阿里巴巴也对这次竞争表现出浓厚兴趣。
记者向拼多多、字节跳动与快手方面求证，三方均表示不作回应。
快手的一名博主向记者透露，相较于抖音，快手在去年的春晚中仅作为红包活动的独家合作伙伴，而抖音则是在2019年独揽春晚社交媒体传播重任。在2025年的春晚中，快手发放了价值10亿人民币的红包，这一数字超过了百度投放的9亿以及淘宝的6亿，创下了红包发放金额的历史新高。
自2015年起，春晚便成为了众多互联网企业春节期间竞相争夺的营销高地。当年，微信以5300万元的高价获得了春晚的独家互动平台权。据官方公布的数据，除夕之夜，微信红包的收发次数累计达到了10.1亿次，而春晚期间微信摇一摇的互动次数更是高达110亿次。在第二年，支付宝成功拿下了2.688亿元的冠名合作，使得冠名费用飙升至原来的五倍。
2025年9月24日，中央广播电视总台正式对外公布，拼多多被选为2025年《春节联欢晚会》的独家红包互动合作方。这一消息一出，业界普遍预测，拼多多有望打破快手所保持的红包金额最高记录。
放弃参与春晚红包活动是个明智之举，我们目前打算保持低调，理应如此。一位来自拼多多的代表这样表示。
发稿之时，拼多多股价已达每股167美元，整体市值更是高达2051亿美元。
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2026-01-15
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