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随着春节的临近，新一轮的春节营销战又拉开帷幕了。

今年春节延续往年“快手有年味”主题。快手推出一系列线上线下活动。包括摇发财树。抢黄金领红包。看新春百景品民俗。观20省家乡春晚。赏热闹东北年。明星球星达人贺新春。文体晚会比赛。新春团购节

但这并非只是一次常规的春节营销。透过纷繁复杂的活动玩法。透过丰富多样的节目单。我们能看出快手在私域方面有种种变化和野心。在社交方面有种种变化和野心。在流量方面有种种变化和野心。在内容方面有种种变化和野心。在电商方面有种种变化和野心。在商业化层面也有种种变化和野心

磁力引擎全力为商家创造丰富多元的营销场景

快手是最具年味与烟火气的社区。在带领用户赶年集、备年货、做年饭、看年戏的热烈氛围中。通过多场景渗透、强氛围渲染。为用户打造出一个集中的“春节消费场”。借此撬动更为深入且广泛的商业价值。为商业增长注入持续动力。

“快手有年味”已成为群体记忆主题。今年快手正呈现独特姿态。从玩法看，它更加聚焦。从内容看，它更加全面。从生态看，它出奇轻巧。

在快手，过一个充满联络和互动的春节

今年快手的春节玩法，围绕年味这一主题展开。从“摇一摇”到“火崽崽”，其玩法简单直接。并且具有高互动性，这是给人最直接的感受。

“摇一摇”是今年春节期间最为重磅的互动活动。它非常简单直接。除夕前，用户每天都能通过“摇一摇”解锁红包。红包最高金额可达88元。不仅如此用户还能进入集卡会场集齐福禄寿喜财5张普通卡就能合成金卡进而进行主会场发财树黄金版本的皮肤升级还可获得主会场除夕当天摇黄金的资格以及集卡会场小年与除夕红包2轮瓜分的资格

到了腊月二十八这一天。用户能够在观看《辽视春晚》时摇红包。而该春晚由快手独家冠名。用户摇红包有机会得大奖。

另外今年全新推出私信场景新玩法“火崽崽迎新春”活动它充满趣味性在1月15日至2月4日期间参与社交会场“火崽崽迎新春”活动的用户能通过做游戏赚碎片兑换火崽崽装扮还能参与“面对面一起摇找亲友开红包”活动和亲友开启红包PK 赢取现金红包

据了解火崽崽是快手今年暑期推出的私信聊天宠物用户能在私信页面合养火崽崽通过与朋友持续聊天可共同见证宠物成长这一玩法的推出从侧面展现了快手更注重用户社交互动的平台内核

实际上，今年开始，快手持续尝试借算法与产品方式激发用户互动意愿。在2025年Q3财报电话会议上，快手创始人兼CEO程一笑提及，正借产品设计强化用户私域链接。比如优化评论区排序，提升社区互动氛围。在私信场景推出火崽崽等创新玩法，加强好友间互动

这样的思路收获了明显成效。快手在投资者日上公布的数据显示，每天约77%的快手日活用户会在关注页和泛私域等场景与创作者互动。快手私域时长同比增长7%。日均互动量超过100亿次。

并且，快手为主播开放了宠粉抽奖功能“新春锦鲤”，以此进一步帮助创作者抓住春节期间的流量红利。该功能能帮助创作者涨粉，还能维系粉丝。它让用户收获幸运和年味。它显著提升了创作者在春节期间的体验。它也显著提升了春节期间的年味氛围。

目标清晰明了，策略显著突出。快手围绕私域与社交这两大核心竞争力展开行动。快手借助轻快简洁的产品。快手利用春节这个独特时间点。快手致力于实现创作者和用户间的高效连接。让今年春节洋溢着联络、互动、分享与喜悦。让人们找回往昔“过年的感觉”

在快手，过个热闹中国年

快手是个有浓厚老铁文化的平台。今年快手春节档烟火气很足。春节氛围从小年就已营造起来。

1月22日是小年。当天8点到18点。用户能看到快手与新华社联合推出的《沉浸东北年》。这里有长达10小时的|直播|。能跟着心语鸵鸟养殖、潘姥姥等用户感受沈阳蒲河大集的热闹氛围。晚上若想阖家欢乐。可以跟着央视F4看央视网络春晚。年轻用户能看时代少年团的花式拜年|直播|。喜欢东北文化的朋友。可以线上观看刘老根大舞台的特别演出。看赵家班快手齐聚展示绝活

腊月二十八那天。《辽视春晚》会准时开播。它由快手独家冠名。开播时间是19点30分。

快手还开展了各种符合生态调性的内容合作。比如让本山传媒的赵大牛、葛珊珊与快手最会整活的创作者们合作推出《穿越之年味不能停》短片。还邀请网友体验沈阳洗浴嘉年华活动。另外在沈阳棋盘山举办村冬奥，把传统冰雪赛事、充满趣味的冰雪民俗比赛以及精彩有趣的冰雪晚会巧妙融合。

能够看出，今年快手站内的内容，正以多样姿态，从全方位挖掘并展现东北这片热土的无尽魅力。这并非只是一次简单的内容塑造，是对快手既有优势的稳固，更是对时代潮流的回顾与回应

东北似乎成了新时代的流量密码辽宁在元旦假期接待了267.2万人次游客，与去年同期相比增长了16.07%，旅游收入达到18.7亿元，同比增长15.43%。春节期间，快手联合沈阳文旅开展了一系列春节主题活动，主题为“冬日雪暖阳·撒欢儿在沈阳·身心齐欢畅”。这些活动包括打造东北文艺复兴公交游览专线，邀请网友体验沈阳洗浴嘉年华，开启老铁心愿季以实现“东北冰雪梦”等多种线上线下玩法。

在社交媒体里众多到过辽宁的游客都纷纷留言点赞表示好舍不得离开还说下次一定要再来甚至有不少人把辽宁当成自己的第二故乡

东北文旅与文化呈现火热态势。这既是机遇，更是挑战。快手有着深刻的东北基因。深入参与这场时代与东北文化的互动再造。在汹涌的时代潮流里占据一席之地。这对快手而言具有非凡意义。

在快手体会新时代的春节共鸣

在快手，这个春节不打烊

在春节这个特别的场域里，快手打通了电商、本地生活、商业化等全业务场景。除了内容和玩法，快手还尝试让产品、商业、内容到产业进行一次全面的协同练兵。

在电商领域，快手电商围绕“年味无时差，48小时极速发”这一主题，打造了“春节不打烊”的电商会场。它策划了重磅带货|直播|，推出“下单返黄金”的创新玩法。同时，为用户提供48小时发货的物流保障，以此提升春节期间的购物体验，实现“可看、可买、可收货”的目标

快手商城会在年货节期间推出「下单返黄金」的有趣玩法。用户于快手商城下单CNY相关商品，就能参与「挖黄金」玩法。首次参与可获至少0.1克黄金奖励，单次最高奖励为10克。活动期间积累的黄金奖励，能用来兑换实体黄金产品或者等额消费现金额度。同时，快手商城还会全力提升用户的购物体验。并且快手电商会邀请赵雅芝蔡明何洁等明星在春节期间进入快手|直播|间

快手不仅满足线上购物需求，还会在春节期间进一步满足消费者“吃喝玩乐”需求。1月26日至2月4日，快手本地生活推出“新春团购节”活动。该活动结合各地方区域特点、节日习惯。在餐饮、酒旅、休闲娱乐、生活服务、购物等多品类上提供超值优惠。活动期间消费者打开快手App 点击左上角按钮进入“团购·优惠” 点击活动进入会场领取相关优惠

春节后招工需求最为旺盛。快聘创造全新玩法。在主会场的快聘特别会场。用户点击许愿树写下新年求职心愿。参与每日开宝箱抽奖最高可得1888元现金红包。初一到初七进入招工墙点击招聘海报。平台精准匹配新春岗位。还有心仪岗位可一键投递。只等开工大吉。

在商业化层面，目的是深入发掘各地区春节期间的文化内涵。此举能助力品牌、商家以及达人进一步扩大商业价值。春节期间，快手联合饿了么、谷雨、水卫士开展“三亚有条东北街”活动。快手还携手@水稻一朵er、@Super潞、@上官白茶等快手达人。将年味烟火气带到三亚海边。打造出东北年味主题街。与此同时，快手携手@蓬勃新闻开展探展|直播|活动。带领大家于线上打卡“幸运老铁鹅”“欢洗年大澡堂”等颇有人气的展位。并且一起畅快交流美食、洗浴、方言等方面存在的南北文化差异。

借助蛇年这一契机快手和京东携手让《新白娘子传奇》里的“白娘子”与“小青”在西湖湖畔重聚打造蛇年“时尚盛典” 活动掀起“双蛇”回忆热潮带来特别的年味祝福还融入杭州城市文旅特色这是快手在地缘文化营销方面的全新探索用“内容 + 商业 + 文旅”这种营销新方式，为区域文旅宣传开拓新途径。帮助品牌借助文旅热点扩大影响力。达成文旅与营销的双重价值赋能。

由此不难发现快手正在构建的能力。该能力是更长远、更系统化的，是内容和生态深度耦合的能力。在春节这个特殊节点，快手通过全方位业务打通与协同练兵。这不仅为用户编织了便捷之网，这张网涵盖购物、娱乐、生活服务、求职等多元需求。还让品牌与商家在快手实现真正意义上的品效合一。而这会进一步拉高快手的商业天花板。

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